تعیین رابطه فرهنگ سازمانی با میزان گرایش به فعالیتهای بازاریابی در سازمان کتابخانه ها و موزه ها و مراکز اسناد آستان قدس رضوی

پژوهش حاضر به بررسی رابطه بین فرهنگ سازمانی و میزان گرایش به فعالیتهای بازاریابی در سازمان کتابخانه ها، موزه ها و مرکز اسناد آستان قدس رضوی می پردازد. جامعه مورد مطالعه شامل کارکنان شاغل در کتابخانه مرکزی، موزه ها و مرکز اسناد و مطبوعات این سازمان می باشد. پژوهش به لحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات، پیمایشی محسوب می شود. ابزار گردآوری اطلاعات شامل دو پرسشنامه بود. در پرسشنامه اول سنجش الگوی فرهنگ سازمانی که توسط کامرون و کویین طراحی شده ، مورد استفاده قرار گرفت. که بر اساس آن می توان 4 الگوی فرهنگ سازمانی (گروهی، کارآفرین، بازاری و سلسله مراتبی) را شناسایی نمود. پرسشنامه دوم، توسط محقق طراحی و جهت بررسی وضعیت گرایش به فعالیتهای بازاریابی مورد استفاده قرار گرفت. به دلیل کم بودن حجم جامعه هیچ گونه نمونه گیری خاصی استفاده نشد. پرسشنامه ها بین 175 نفر توزیع و در نهایت تعداد 133 پرسشنامه دریافت شد. جهت تحلیل داده ها از آمار توصیفی نظیر توزیع فراوانی، میانگین، انحراف استاندارد و آمار استنباطی مانند آزمون فریدمن و آزمونهای خی دو، تحلیل واریانس چند متغیره، همگنی واریانسها (لوین)، آزمون مقایسه میانگین ها و همبستگی پیرسون استفاده گردید. طبق یافته های پژوهش، از دیدگاه کارکنان و مدیران سازمان، الگوی فرهنگ سلسله مراتبی با رتبه 73/3 و 06/3 به عنوان فرهنگ موجود و الگوی فرهنگ گروهی با 83/3 و 56/3 و کارآفرین با 71/3 و 41/2 فرهنگ مطلوب برای سازمان کتابخانه ها می باشد. همچنی بین دیدگاه مدیران و کارکنان سازمان کتابخانه ها در رابطه با الگوی فرهنگ سازمانی مطلوب، تفاوت معنی داری وجود ندارد. اما بین دیدگاه مدیران و کارکنان سازمان در رابطه با الگوی فرهنگ سازمانی موجود در زیر مولفه فرهنگ بازاری، تفاوت معنی داری وجود دارد. یافته های پژوهش، رابطه تنگاتنگی بین نیاز به برنامه بازاریابی با مقدار 220/0 با فرهنگ گروهی و مقدار 269/0 با کارآفرینی و کاربرد برنامه بازاریابی با مقدار 231/0 با فرهنگ سلسله مراتبی را نشان می دهد. همچنین طبق یافته های پژوهش ، بانوان و افراد با سابقه بالای 15 سال در مورد وجود فرهنگ مطلوب کارآفرینی اعتقاد بیشتری دارند.